2012年にカリフォルニアのサンタ・アナでLuis Morenoによって設立されたメンズグルーミングブランド。BONA FIDEのミッションは、最高品質の100%アメリカンメイドのヘアプロダクトを皆様にお求めやすい価格で提供することです。『BONA FIDE』とはラテン語で “誠実・正真正銘・本物“を意味し、透明性のある100%アメリカンメイドのプロダクトを提供しています。太くて硬い日本人の髪質に近い黒髪のメキシカンが作り出すプロダクトは、日本人の毛質と相性がよく自由自在にスタイリングができスタイリング後も十分な持続力を発揮します。